新赛季的CBA联赛如同一场盛会，而在这其中，雪花啤酒的角色迎来了新的篇章。体育赛事营销往往借助一些闪亮的时刻，如合作发布、比赛开场、总决赛的火热对决以及最终的冠军诞生，这些时刻自然吸引公众关注。品牌只需选择恰当的产品和内容便能迅速进入公众视野，获取巨大的讨论热度。然而，这些高光时刻的珍贵性在于它们的稀缺。一个完整的赛季充满了这些闪光点之间较长的蛰伏期，而真正考验长期品牌经营的，正是那些缺乏天然话题的日子。

在10月12日，雪花啤酒宣布将与CBA续约，进入合作的第二个年头。新赛季的合作范围扩大至常规赛、季后赛乃至总决赛，然而，随着整个赛季的持续合作，面临的挑战也愈加具体化。例如，在2026-2027赛季，CBA常规赛将有46轮精彩对决，不同球队的状态起伏不定，球迷的注意力同样会波动。若每一轮都重复合作角色和品牌标语，球迷很快可能会感到疲惫；而靠单靠少数人气比赛，整季的合作价值很难得到充分体现。

雪花如何在一个完整赛季中持续创造内容，使“看CBA喝雪花”成为球迷们自然而然的观赛联想呢？在10月16日，新赛季揭幕战当天发布的宣传片便给出了一个生动的回答。 谈球吧网页登录

这支新的TVC广告是雪花品牌尝试的一次全新表达方式。在以往的体育广告中，球赛的高光时刻、明星球员的身姿以及激昂的旁白常常一同构成情感的高点。但此次，雪花将新赛季的开幕拍摄成一项限时任务：在72小时内找到合适的球员，组建一支临时球队。观众在镜头的引导下体验到角色如何从零开始，组成一支球队。他们的故事最终引向一个烧烤店，最后定格在球场上的比赛。

故事的开端则是从烧烤店里的一张报纸出发。随着揭幕战的临近，女主角接到一个“72小时内完成组局”的任务，男女主角分别行动，通过卡牌寻找符合不同位置的球员。随着倒计时的不断推进，从72小时逐渐走向24小时，角色们陆续被找到，彼此间心照不宣的接头暗号便是“要开始了”。这里的“组局”一语双关，既代表在篮球语境中组建一支完整的队伍，也象征着生活中的朋友聚会——找齐小伙伴，定好地点，等待比赛的开始。

雪花巧妙地捕捉了揭幕战前那些易被忽视的时光。在比赛尚未开始，观众心中已经悄然开始讨论阵容、联系朋友、安排观赛计划。通过TVC的方式，这段等待不仅被记录下来，也让品牌在比赛开始前就融入了观众的情感中。 谈球吧网页登录

广告片中的双圈层阵容涉及了泛娱乐和篮球领域，两者各自吸引着不同的观众群体。方圆作为泛娱乐达人横跨出演，承担了大众叙事的引导。她与男主分开寻找队员，通过电话交流和线索传递，带动了剧情的发展。而另一方面，赖益烨、谭振韬、林识宇等篮球达人则以12号前锋、30号中锋和17号后卫的身份出现在片中，他们对篮球的熟悉感和独特的粉丝基础为广告增色不少。角色们的运动、位置和号码不仅保留了篮球的专业性，也使得“组局”这一概念深植于篮球文化之中。泛娱乐达人降低了观众的理解门槛，而篮球达人则确保了故事的真实感，进一步扩展了广告的观众基础。

当所有球员顺利找到后，故事再次回到了那个烧烤店。围坐于桌边的人，即是之前由男女主角在不同场景中找到的队员。大家围聚在一起，喝着雪花，在等待比赛。片中的聚会不仅承接了之前的情节线索，成为角色集结的标志，也让普通球迷意识到，虽然球员在赛场上并肩作战，场下的他们同样可以邀请朋友、组成自己的“球队”。即使参与的身份各异，所有人却因同一场比赛而汇聚在此。

雪花也在这样一段故事中找到了更明确的定位。作为CBA的官方合作伙伴，品牌在努力为赛场上的球员和比赛加油助威的同时，也通过TVC将视线转向了广大球迷，陪伴他们等待比赛、联系朋友、共同观看赛事。营销片末尾的标语“经典老雪，不服来战”不仅与篮球的竞技精神相呼应，也通过烧烤店的聚会场景，将“看CBA喝雪花”植入了人们的日常生活之中，令品牌形象更加鲜活。 谈球吧网页登录

随着合作模式的持续升级，雪花从以往仅关注季后赛的宣传，转向覆盖整一个赛季，其面临的挑战从以往的节点式传播，拓展成了数月的持续经营。成功将每场比赛打造成盛事并不切实际，而若仅局限于少数引人注目的比赛，便会错失整个赛季蕴含的巨大亮点与机遇。品牌必须清晰地把握传播的重点，同时确保日益变化的内容保持内在联系，最终将每场比赛所带来的曝光，转化为球迷对品牌的稳固认知。

体育营销的成功在于对时间的深刻把控，雪花在新的赛季中，尝试着平衡高光时刻的精彩与漫长赛季的乏味，创造出与每一个球迷之间的情感共鸣。